SPOT 1
SPOT 2
SPOT 3
CLOUD BODY PROCESS
FACE RIGGING AND ANIMATION
URBANITAE Case Study
DETAIL OF THE TEXTURE ON THE EDGES
THE CLOUD
URBANITAE. Invierte con los pies en el suelo
Client: URBANITAE
Agency: ALTAVIA.PIXEL
Role: Design and animation
Year: 2025
Urbanitae, plataforma líder de microinversión inmobiliaria en España y Portugal, buscaba promocionar sus servicios con una campaña de tres spots para YouTube y TV digital.
Desde Altavia.Pixel partimos de las dudas y prejuicios que rodean la inversión inmobiliaria para construir el concepto «Invierte con los pies en el suelo».
La campaña las representa a través de una nube que, con una visión esponjosa y vaporosa, se enfrenta a los temores de cualquier inversor.
Finalmente, la nube baja a tierra y da paso, con un ritmo divertido, a distintas tipologías de viviendas como metáfora de una inversión más realista y responsable.
Urbanitae, plataforma líder de microinversión inmobiliaria en España y Portugal, buscaba promocionar sus servicios con una campaña de tres spots para YouTube y TV digital. Desde Altavia.Pixel partimos de las dudas y prejuicios que rodean la inversión inmobiliaria para desarrollar el concepto «Invierte con los pies en el suelo».
La campaña pone estos temores en la piel de una nube que quiere convertirse en inversora. Su textura vaporosa y su expresividad nos permitían acercarnos al público desde un lugar más amable, mientras la segunda parte de los spots mostraba, con un ritmo divertido, distintas tipologías de viviendas.
Desde el principio, la nube planteaba el principal reto técnico: debía alejarse de la ilustración y acercarse al realismo, pero conservar una gran capacidad expresiva. Tras varias pruebas en 3D, las restricciones de tiempo y producción nos llevaron a desarrollar una solución 2D que simulara el volumen y comportamiento de un objeto tridimensional.
Decidí construirla íntegramente en After Effects, separando su animación en tres etapas. Primero creé su estructura mediante decenas de capas de formas y un rig de Joysticks ’n Sliders. Después trabajé textura, volumen, luces y sombras mediante capas de color, modos de fusión y distintos efectos. Finalmente, desarrollé sus expresiones y conecté los rigs del cuerpo y el rostro mediante expresiones para controlar toda la animación desde una única composición.
Los primeros tests y focus groups confirmaron que la nube generaba ternura y simpatía hacia la marca. Mientras Agustín Tognola y Emmanuel Rodriguez desarrollaban las viviendas, me encargué de unificar ambas partes y realizar la edición final, incorporando música y sonido.
El resultado fue una serie de tres spots que cumplió el brief y dejó al equipo y a la agencia especialmente orgullosos del trabajo.
PROBLEMA
El principal reto técnico estaba en conseguir una nube realista y, al mismo tiempo, capaz de expresar emociones a través de sus gestos y rasgos faciales.
Tras varias pruebas en 3D, las restricciones de tiempo y producción nos llevaron a replantear el camino y desarrollar una solución en 2D.
El reto era conseguir una nube maleable y expresiva, con una textura sensible a luces y sombras que mantuviera cierta sensación de volumen y realismo.
En definitiva, simular el comportamiento de un 3D utilizando las posibilidades del 2D, con el tiempo en nuestra contra.
SOLUCIÓN
Tras investigar y hacer algunas pruebas sobre el papel, decidí desarrollar la nube íntegramente en After Effects, separando su construcción en tres etapas e imitando una metodología habitual en 3D.
Primero creé su estructura con decenas de capas de formas y un rig de Joysticks ’n Sliders que permitía moverlas como un único cuerpo, añadiendo pequeñas variaciones para conseguir un movimiento más orgánico. Después trabajé la textura, el volumen y las luces mediante capas de color, modos de fusión y distintos efectos para conseguir los bordes etéreos y la esponjosidad característica de una nube.
Por último, trabajé la expresividad, coordinando el cuerpo con los rasgos faciales mediante un segundo rig, pero manteniendo el control directo sobre ojos, boca y cejas para conservar la expresividad de cada gesto.
Finalmente, conecté ambos rigs mediante expresiones para controlar toda la animación desde una única composición y conseguir que la nube funcionara como un personaje completo.
Resultado
Al apostar por esta solución híbrida, el cliente empezó a estar muy satisfecho con el resultado. Los tests y focus groups confirmaron que la nube generaba ternura y simpatía, acercando al público un contexto complejo y polémico.
Mientras Agustín Tognola y Emmanuel Rodriguez completaban las viviendas, me encargué de unificar ambas partes y realizar la edición final, incorporando música y sonido.
El resultado fue una serie de tres spots que cumplía el brief y que dejó al equipo y a la agencia muy orgullosos del trabajo.